От «1xСтавки» и bwin до доминации WINLINE и Fonbet. Все беттинг-партнеры клубов РПЛ
В нынешнем сезоне только у 12 из 16 клубов Альфа-Банк РПЛ есть беттинг-партнер. Меньше было только в сезоне-2017/18, когда только законодательно разрешили рекламировать букмекеров на форме. Как компании поделили рынок в этом году, и как рынок выглядел раньше?
WINLINE собрал грандов, сразу пять клубов без партнеров
Вот так выглядит карта букмекерского спонсорства в РПЛ. Если в таблице пустое место, команда в этом сезоне не выступала в РПЛ. Если крестик – выступала, но спонсора нет.
Сильнее всех выделяется генеральный партнер РПЛ WINLINE. У компании на контракте сразу три российских топ-клуба: «Спартак», «Зенит» и «Краснодар». С москвичами компания работает дольше всех – с 2017-го. Это самое длительное сотрудничество с букмекером в лиге. С «Зенитом» и «Краснодаром» WINLINE работает с чемпионата-2020/21, однако контракты действуют последний сезон. И пока о продлении не сообщались.
Fonbet сохраняет самое широкое представительство в лиге. На контракте у компании сразу четыре клуба: ЦСКА, «Ростов», «Рубин» и «Крылья Советов». Со всеми контракты продлили совсем недавно и надолго: с армейцами до 2031-го, с остальными до 2028-го.
«БЕТСИТИ» сохранил три клуба в Премьер-лиге, но по именам произошли заметные изменения. Контракт с «Балтикой» закончился, а «Сочи» вылетел в Первую лигу. На их место подписали «Динамо» Москва и «Факел». Махачкалинское «Динамо» продлило контракт с букмекером до 2028-го.
У BETBOOM остался на контракте только «Локомотив», а «Оренбург» проведет без беттинг-партнера уже второй сезон подряд.
Спонсора лишились не только аутсайдеры. Что поменялось с прошлого года?
Главное отличие нынешнего сезона от прошлого – количество команд на контракте с букмекером. В прошлом чемпионате 15 из 16 клубов сотрудничали с БК, в этом осталось только 11. Меньше было только в сезоне-2017/18 – 10 клубов, а дальше беттинг-партнера находили как минимум 15 клубов.
Среди тех, кто потерял спонсора и пока не нашел нового – «Акрон». Тольяттинский клуб еще в Первой лиге начал сотрудничество с Fonbet, но перед этим сезоном стороны не договорились о продлении контракта. На таком фоне бюджет клуба рухнул до 15-16-го в чемпионате, а генеральный директор «Акрона» Константин Клюшев напрямую говорит о проблемах: «Если раньше была битва за любой актив абсолютно, даже вплоть до ФНЛ, то сейчас не то, что битва, сейчас мы уже ходим: «Пожалуйста, дайте нам денег». У некоторых клубов сохранились контракты, которые были подписаны. У нас контракт закончился в этом сезоне. Мы максимально зависим от коммерческих денег».
Страдают не только аутсайдеры: «Балтика» в прошлом году выдала прорывной сезон, и благодаря этому должна была повысить инвестиционную привлекательность. Однако на деле контракт с «БЕТСИТИ» истек, а нового партнера так и не удалось привлечь.
Падает не только количество клубов с контрактами, но и количество представленных БК. Некоторые букмекеры полностью прекратили работу с клубами Премьер-лиги. У «Лиги Ставок» закончилось соглашение с «Ахматом» – ни продлевать, ни искать нового партнера БК не стала. «Пари НН» вылетел из РПЛ и оставил PARI без представительства в элите.
Главная причина снижения интересов букмекеров – повышенные налоги с начала 2026-го: 7% с валового дохода и налог на прибыль 25%. К этому же добавляется и постепенное повышение целевых отчислений спортивным федерациям с 2% в 2025-м до 2,5% в 2028-м. На таком фоне компании оптимизируют процессы и больше говорят об эффективности.
А как было раньше? Все началось в 2017-м
1 апреля 2017 года появились важные правки в законодательство о рекламе и азартных игр. Букмекерские компании официально начали направлять средства на поддержку спорта, а взамен в законе ослабили ограничения по их рекламным возможностям. В сезоне-2017/18 у топ-клубов уже появились партнеры-букмекеры.
Любопытный прецедент был связан с компанией «1XСтавка». «Краснодар» в России играл именно с таким логотипом на форме, но в еврокубках представлял «1XBet». В 2019-м «1XСтавка» была легальной компанией, а «1XBet» действовал в серой зоне. Клуб в России не наказали.
Дольше остальных с «1XСтавка» сотрудничало московское «Динамо». Партнерство завершилось только в сезоне-2022/23, когда букмекера лишили лицензии в России.
Топ-клубы нечасто меняют партнеров, хотя в этом году «Динамо» Москва перешло от BETBOOM к «БЕТСИТИ». А вот середняки и аутсайдеры могут менять спонсора даже по ходу сезона. Правда, иногда это связано с уходом БК с российского рынка, как это было с bwin и «Рубином» в сезоне-2020/21.
Букмекеры, которые уходили из России: мировые гиганты, главный тотализатор и биржа
Чего ждать от рынка в будущем
Как говорил Константин Клюшев, раньше букмекеры боролись за каждый клуб, особенно за те, что поднялись в Премьер-лигу. Сейчас такого уже не происходит: «Оренбург» второй год подряд играет без беттинг-партнера, «Балтика», которая провела лучший сезон в истории, тоже не может найти спонсора.
При этом, те клубы, что смогли договориться с БК, стараются зафиксировать отношения надолго. Особенно тут показателен пример ЦСКА, который продлился с Fonbet сразу на шесть лет.
Букмекеры теперь стараются экономить, и, учитывая многочисленные продления контрактов в последний год, вряд ли мы увидим много новых подписаний в следующем сезоне. Однако высока вероятность, что скоро освободятся «Зенит» и «Краснодар». За такой актив компании точно поборются.
«Локо» – претендент на вылет, Соболев – лидер своей гонки. Что изменилось в РПЛ за 9 туров
Беттинг-спонсоры в Единой лиге ВТБ: WINLINE – лидер, БЕТСИТИ – в названии клуба
Фото: Pavel Kashaev/Global Look Press