OLIMPBET Суперкубок России: компания устроила один из самых масштабных спортивных фестивалей в Нижнем Новгороде
На стадионе «Нижний Новгород» прошел матч за OLIMPBET Суперкубок России по футболу между «Зенитом» и «Спартаком». Титульный партнер встречи — букмекерская компания OLIMPBET — уже 10 лет выступает одним из организаторов масштабной программы активностей вокруг этого поединка. В нынешнем году компания подготовила по-настоящему фестивальный формат мероприятия, который стартовал ранним утром и продолжался вплоть до финального свистка.
Программа дня получилась насыщенной: утренняя чемпионская зарядка и пробежка на Нижне-Волжской набережной с олимпийскими чемпионами и участниками шоу «Титаны», масштабные активности с участием звезд, десятки интерактивных площадок, розыгрыши ценных призов и постоянное общение инфлюенсеров с болельщиками. Ниже — подробный обзор всех активностей OLIMPBET.
Утро: чемпионская зарядка и пробежка «В Ритме OLIMPBET Суперкубка»
18 июля в 9:00 на Нижне-Волжской набережной OLIMPBET организовал спортивно-развлекательную активацию, участие в которой приняли первые 150 зарегистрировавшихся человек, а также гости города, блогеры, телеведущие и известные спортсмены.
В мероприятии участвовали:
- Олимпийские чемпионы по спортивной гимнастике: Никита Нагорный и Артур Далалоян;
- Спортивные блогеры: Алексей Столяров и Анастасия Тукмачева;
- Телеведущая Камиля Харисова;
- Участники шоу «Титаны»: Илья Бельский и сестры Альбина и Регина Мухаметшины;
- Экс-футболисты сборной России Денис Глушаков и Ари.
Участники вместе с профессиональными спортсменами и героями шоу «Титаны» провели общую энергичную разминку, после чего отправились на пробежку по набережной. Помимо классической зарядки и забега, организаторы подготовили серию спортивных челленджей, в которых активно участвовали как приглашенные звезды, так и жители Нижнего Новгорода вместе с гостями города. Атмосфера получилась по-настоящему праздничной: солнечная погода, живописный вид на Волгу, DJ-сет, ведущий и большое количество людей, пришедших не только посмотреть, но и стать частью события.
Инфлюенсеры поделились впечатлениями.
Алексей Столяров:
«Очень круто, что перед таким матчем можно вот так собраться, размяться и зарядиться. Я не то, чтобы большой любитель ранних подъемов, но сегодня проснулся и сразу понял — день будет огонь. Особенно зашло, что можно было пообщаться с ребятами из «Титанов» и олимпийскими чемпионами вживую. Это совсем другой уровень эмоций».
Анастасия Тукмачева:
«Я впервые в Нижнем Новгороде, а лучший способ познакомиться с новым городом — это совершить пробежку по нему! Здорово это было сделать в компании спортсменов, олимпийских чемпионов и с местным беговым комьюнити. Спасибо большое компании OLIMPBET за такую возможность!»
Перед стадионом: интерактивные зоны, автограф-сессии и настоящий фестиваль
Ближе к вечеру основные события переместились к стадиону «Нижний Новгород». Здесь OLIMPBET развернул масштабную инфраструктуру интерактивных зон как снаружи арены, так и внутри нее.
Большой популярностью пользовался шатер компании, где были организованы зона ко-брендового мерча, custom-зона, колесо фортуны и денежная будка. Рядом работали зона стритфуда и пространство для отдыха. Кроме того, каждый желающий мог получить бутылочку холодной воды — OLIMPBET заранее позаботился об этом, поскольку день выдался очень жарким.
Еще одной точкой притяжения стала сцена с насыщенной развлекательной программой: футбольный фристайл, выступления акробатов, брейк-данс, барабанное шоу, концерт кавер-группы и Вани Чебанова. Здесь же проходили розыгрыши суперпризов: кастомных Casio G-Shock, кастомных Nike Air Force, PlayStation 5, AirPods Max, iPhone, Яндекс Станций и сапбордов.
Рядом все желающие могли сфотографироваться с главным трофеем турнира. Вокруг также работали многочисленные фотозоны, зона пенальти, настольный футбол, интерактивные кубы, площадки для создания плакатов и аквагрима.
Настоящий фурор вызвало появление Отара Кушанашвили. Сотни, а по оценкам очевидцев — едва ли не тысячи его поклонников выстраивались в длинные очереди, чтобы сделать совместную фотографию и коротко пообщаться с шоуменом. Отар никому не отказывал и провел возле стадиона несколько часов, постоянно оставаясь в центре внимания.
«Хочу объявить огромную благодарность всем, кто участвовал в организации этого мероприятия. Обязан выразить восхищение Нижнему Новгороду и атмосфере, которая здесь царила 18 июля. Участвовать в таком масштабном фестивале, быть среди благодарной публики — это высшая форма удовольствия. Антураж OLIMPBET Суперкубка и сам матч были просто восхитительными. А наше сотрудничество с OLIMPBET в очередной раз получилось по-настоящему грандиозным», — отметил Отар Кушанашвили.
Никита Нагорный, Артур Далалоян и Алексей Столяров вышли на площадку футбольных активностей, сыграли в футбол и устроили настоящее шоу для собравшихся болельщиков. Кроме того, они приняли участие в пенальти-челлендже, где били по девяткам, выбивая фрибеты, а затем раздали автографы.
Олимпийский чемпион Никита Нагорный также отметил атмосферу OLIMPBET Суперкубка:
«День получился просто потрясающий! Утром на набережной — солнечная погода, Волга, много народу, зарядка, пробежка… атмосфера невероятная. А ближе к вечеру уже у стадиона участвовали в активностях от OLIMPBET — поиграли в футбол, пообщались с болельщиками».
Олимпийский чемпион Артур Далалоян:
«С огромным удовольствием принял приглашение посетить OLIMPBET Суперкубок России в Нижнем Новгороде. Получился по-настоящему насыщенный и активный день, наполненный отличной атмосферой и яркими эмоциями.
Особенно понравилась чемпионская зарядка — здорово видеть, как столько людей вместе начинают день с движения и спорта. Такие инициативы действительно вдохновляют и еще раз напоминают, что активный образ жизни может объединять людей самого разного возраста.
Спасибо OLIMPBET за приглашение, теплый прием и организацию такого масштабного спортивного праздника. Был рад стать частью этого события и надеюсь, что впереди нас ждет еще много подобных проектов!»
Отдельный интерес у зрителей вызвали участники шоу «Титаны» — Илья Бельский и сестры Альбина и Регина Мухаметшины. Вокруг них практически постоянно собирались желающие сделать совместные фотографии. Стало очевидно, что герои популярного проекта пользуются большим вниманием и среди футбольных болельщиков.
На стадионе и возле него большинство зрителей поддерживали «Спартак». Алексей Столяров оказался одним из немногих, кто открыто болел за «Зенит» — команду своего родного города.
Алексей Столяров:
«До самого конца верил в победу «Зенита». Спасибо большое, что порадовали. Хотя день и без этого получился очень ярким и богатым на эмоции — утренняя пробежка, куча активностей у стадиона… Все было сделано на высочайшем уровне, которому наверняка позавидовал бы и финал чемпионата мира. Спасибо OLIMPBET, что стал частью этого мероприятия. И отдельно отмечу: хоть большинство болельщиков болело за «Спартак», моё ярое боление за «Зенит» не вызывало никакого негатива. Всё вокруг было наполнено позитивной энергией — и это очень круто».
Активации и механики: мерч, челленджи и крупные розыгрыши
На территории стадиона и прилегающей к нему зоне OLIMPBET реализовал одну из самых масштабных активационных программ последних лет.
Компания организовала сразу 17 промо-зон с выдачей кастомного мерча. Значительная часть коллекции была разработана специально к матчу OLIMPBET Суперкубка России.
Отдельным событием стала акция «OLIMPBET Гол на миллион», которая прошла в перерыве встречи. Два счастливчика получили шанс побороться за главный приз — 1 000 000. Для победы необходимо было отправить мяч максимально близко к центру поля. Задача оказалась непростой. Победителем стал болельщик, специально приехавший на матч из Новосибирска. Ему удалось выиграть 300 000 от OLIMPBET.
OLIMPBET уже 10 лет является титульным партнером Суперкубка России. За это время компания не раз демонстрировала готовность выходить за рамки классического спонсорства и создавать вокруг матча полноценные спортивные фестивали.
В 2026 году в Нижнем Новгороде состоялся один из самых насыщенных активационных дней за всю историю этого партнерства. День получился ярким, эмоциональным и запоминающимся — именно таким, каким и должен быть старт нового футбольного сезона.
«Суперкубок для нас — это действительно ключевое событие года, — отметил Константин Гусев, директор по развитию OLIMPBET. — Можно сказать, наш Супербоул. Мы изначально понимали риски, связанные с тем, что в этом году матч проводился во время чемпионата мира — буквально накануне финала. Были опасения, что внимание аудитории будет рассеяно. Но они не подтвердились, всё прошло на высочайшем уровне, и по интересу аудитории мы не уступили финалу чемпионата мира. А если говорить о перформансе и организации, то, на мой взгляд, мы, как минимум, не были слабее. По вовлечённости людей, желанию участвовать в активностях и общему шуму в городе проведения — возможно, даже превзошли.
Если подводить промежуточный итог, то в Нижнем Новгороде в этом году получился действительно мощный перформанс — по масштабу, вовлеченности и уровню организации. С уверенностью можно сказать, что это самый большой BTL в истории Суперкубка. А если смотреть на рынок в целом, то, возможно, и один из самых крупных проектов за всё время работы букмекеров со спортивными активами.
Нам важно, чтобы футбол, хоккей, любой спорт становился частью повседневности и дарил людям эмоции. Кажется, в Нижнем Новгороде это удалось. Утренняя зарядка с пробежкой и большой праздник у стадиона перед матчем сложились в настоящий фестиваль спорта.
Хочу сказать спасибо нашей команде инфлюенсеров, всем сотрудникам OLIMPBET, коллегам из РФС и, конечно, болельщикам, которые были с нами весь этот день. Получилось очень круто».