«Суперкубок — это наш Супербоул». Как OLIMPBET меняет главный матч открытия сезона
Сегодня брендирование нейминга в российском спорте является распространенной практикой. Банки, платежные системы, букмекеры и иные бренды активно вписывают свое имя в названия турниров, лиг и отдельных клубов.
Если говорить непосредственно про букмекерские компании, то одним из первопроходцев брендирования нейминга стал OLIMPBET. В 2016 году компания стала титульным партнером Суперкубка России по футболу и с тех пор на протяжении десяти лет непрерывно участвует в развитии турнира. Разберем этот кейс вместе с Константином Гусевым, директором по развитию OLIMPBET.
За десять лет OLIMPBET Суперкубок России перестал быть просто матчем-открытием нового футбольного сезона. Сегодня это полноценное городское событие, которое начинается задолго до стартового свистка и продолжается далеко за пределами стадиона. Для многих болельщиков поездка на Суперкубок — это уже не только про футбол, но и фестиваль, концерты, интерактивные площадки и десятки способов стать частью праздника.
За этой трансформацией стоит последовательная работа титульного партнера турнира — OLIMPBET. Если в первые годы сотрудничества компания делала ставку на классические активности вроде фотозон с трофеем, сувениров и розыгрышей, то затем формат начал стремительно расширяться. С каждым проведением Суперкубка появлялись новые идеи, завлекающие не только болельщиков, но и обычных жителей принимающего города.
Совсем скоро состоится открытие нового футбольного сезона в России — матч за Суперкубок! OLIMPBET подготовил с этому событию специальный бонус до 30 000 для новых игроков по промокоду SUPERCUP.
От фотозоны до городского фестиваля
История партнерства OLIMPBET с Суперкубком России началась в 2016 году. Тогда на стадионе работала «Территория комфорта», где болельщики могли сфотографироваться с трофеем и получить памятные подарки. В следующем году программу дополнили автограф-сессии, конкурсы и розыгрыши призов.
Со временем масштаб мероприятий заметно вырос. Уже в начале 2020-х годов предматчевые активности превратились в полноценные фан-фестивали.
В Санкт-Петербурге в 2022 году гостей ждали футбольные конкурсы, детские площадки, аквагрим, автограф-сессии, возможность отправить открытку прямо со стадиона, а также выступления группы «Ленинград» и МакSим.
В Казани в 2023 году появились тематические спортивные зоны: панна-футбол с участием известных фристайлеров, пляжный футбол, фотозона с трофеем и встречи с известными гостями.
Через год в Волгограде программа стала еще разнообразнее. Болельщики смогли встретиться с топовым бойцом UFC Сергеем Павловичем, посетить концертную программу с участием DJ Smash, Ольги Серябкиной, Artik & Asti и группы «Земляне», а также принять участие в многочисленных конкурсах и розыгрышах.
Болельщики становятся частью истории
Одним из самых необычных проектов последних лет стала акция «Суперважные слова», реализованная в 2025 году.
Перед матчем между «Краснодаром» и ЦСКА болельщикам предложили оставить пожелания любимым командам. В результате организаторы получили более четырех тысяч сообщений и рисунков. Лучшие из них были напечатаны на футболках, в которых игроки вышли на церемонию открытия.
Идея получила широкий отклик именно потому, что дала болельщикам возможность буквально стать частью главного футбольного события лета.
Отвечая на вопрос, какие из этих активностей лучше всего «зашли» болельщикам и почему, Константин Гусев отметил:
«Не стал бы выделять что-то одно. Все работает в совокупности. Для нас важно создать такую атмосферу, в которой комфортно будет чувствовать себя каждый гость мероприятия.
Кстати, то же самое мы стараемся делать и в продукте. Акции, бонусы, розыгрыши OLIMPBET, а самое главное — Бонусный клуб, где каждый займет своё место и соберет свои «ачивки» по итогам месяца».
Праздник выходит за пределы стадиона
В 2025 году организаторы сделали еще один интересный шаг — впервые запустили городской бар-хоппинг.
Участники посещали заведения Казани, собирали специальные отметки и получали фирменный мерч. Благодаря этому атмосфера Суперкубка распространилась далеко за пределы арены, а футбольный праздник буквально охватил весь город.
Константин Гусев объясняет такую стратегию следующим образом:
«Не имея возможности проводить взаимодействие с городами на ежедневной основе, мы не упускаем шанс делать это под крупные мероприятия городских масштабов. Нам важно быть рядом с теми, кто интересуется спортом, нам важно иметь возможность общаться с ними на одном языке».
Именно такой подход постепенно становится одной из отличительных особенностей турнира. Болельщик начинает ощущать Суперкубок не только на трибуне, но и в городской среде — на улицах, в кафе, фан-зонах и местах притяжения гостей.
Почему эмоции важнее всего
В OLIMPBET регулярно подчеркивают, что рассматривают спорт прежде всего как часть индустрии развлечений.
Слово Константину Гусеву:
«Наш бизнес в целом — это про развлечение, сопряженное со спортом. Отдыхать на предстадионной зоне перед началом матча — развлечение. Посещать спортивные бары и иные заведения для просмотра трансляций — развлечение. Делать ставки на спорт — развлечение. Мы следуем этой философии».
Каждый город требует собственного сценария
При этом организаторы не используют единый шаблон для всех площадок.
«У нас уже имеется большой накопленный опыт. В одном из интервью я рассказывал о нашем отличии от других букмекеров. Главное и очень важное отличие лично для меня— наличие у нас большой внутренней экспертизы, так как значительную часть проектов мы закрываем нашей внутренней инхаус-командой. Поэтому для ребят не составляет никаких проблем сформировать план активаций для того или иного города», — рассказывает Константин Гусев.
В результате фактически каждая принимающая столица Суперкубка получает собственный сценарий проведения праздника с учетом местной аудитории, инфраструктуры и возможностей города.
Молодежь и легенды
Отдельное внимание в этом году уделено составу амбассадоров.
«В качестве одной из задач этого года мы ставим перед собой привлечение большего количества молодежи к футбольному празднику. Тем не менее, не позволили себе оставить за бортом и кумиров более взрослого поколения — например, нашего непревзойденного Отара Олимпбетовича Кушанашвили», — говорит Константин Гусев.
Что ждет Нижний Новгород
В 2026 году Суперкубок пройдет в Нижнем Новгороде. 18 июля трофей разыграют «Зенит» и «Спартак». Огненная афиша. А OLIMPBET обещает сделать еще один шаг вперед.
«Кажется, в этом году мы даже перестарались. Такого количества фан-активаций у нас еще не было. Уверен, будет очень весело. Ожидаем большой наплыв болельщиков», — анонс шоу от Константина Гусева.
Организаторы готовят самую насыщенную развлекательную программу за всю историю партнерства с турниром. Подробности пока сохраняются в секрете, однако уже сейчас понятно, что акцент вновь будет сделан на максимальное вовлечении зрителей еще до начала самого матча. Так, например, в день игры состоится чемпионская зарядка и пробежка по Нижне-Волжской набережной «В Ритме OLIMPBET Суперкубка». Мероприятие соберёт 150 участников — первых зарегистрировавшихся болельщиков, а также знаменитых спортсменов и медийных личностей. Это бодрое утро с любителями спорта проведут олимпийские чемпионы, участники шоу «Титаны» и известные спортивные блогеры: Никита Нагорный, Артур Далалоян, Алексей Столяров, Анастасия Тукмачева, Камиля Харисова, Илья Бельский, Альбина и Регина Мухаметшины.
При этом успех всего мероприятия компания оценивает значительно шире, чем количество посетителей отдельных площадок.
«Главным индикатором успеха будет отсутствие гневных звонков от учредителей, — рассказывает Константин Гусев. — А если серьезно — у нас предусмотрена целостная развлекательная программа, очень масштабная и очень интересная. Мы не планируем оценивать её в разбивке. Нам важно, чтобы все получили удовольствие и надолго запомнили этот день. Ну а мы оценим медиаценность уже после мероприятия по критериям: количество упоминаний, количество публикаций, охваты трансляций, количество новых регистраций, количество реактиваций ну и так далее».
Суперкубок как российский Супербоул
За десять лет OLIMPBET Суперкубок России действительно заметно изменился. От традиционного футбольного матча он постепенно превратился в большое городское событие, объединяющее спорт, музыку, развлечения и живое общение болельщиков. И, судя по всему, этот процесс еще далеко не завершен.
«По сути OLIMPBET Суперкубок — это наш Супербоул. Это действительно фестивальное мероприятие, эволюцию которого мы наблюдали на протяжении 10 лет. Что будет дальше — не возьмусь судить. Но, думаю, консервативным и протокольным мероприятие точно не станет», — считает Константин Гусев:
Именно эта идея — превратить один футбольный матч в масштабный праздник для всего города — сегодня становится главным отличием OLIMPBET Суперкубка России и, вероятно, будет определять развитие турнира в ближайшие годы.
Также напомним, что все новые игроки OLIMPBET могут получить специальный бонус до 30 000 за регистрацию с промокодом SUPERCUP.