Вязанка от «Спартака», трофеи «Юнайтед», старый Пежо. Подборка новых ретро-форм
Новый месяц в футболе = целая россыпь ретро-форм. Отдельной категорией стали юбилейные джерси, выпуск которых привязывают к чему угодно: круглой дате или событию. Будь то день рождения клуба или стадиона, памятный сезон, давняя дружба со спонсором и даже трагичное событие. В центре любой такой джерси есть одно – ностальгия, которая давно стала практичным бизнес-инструментом, о чем у нас выходил целый материал.
Спортивный маркетолог и автор продажного футбола собрали очередную подборку юбилейных форм, которые вышли в футболе в марте-апреле.
ФК «Копенгаген»
«Копенгаген» и adidas выпустили юбилейную джерси к 150-летию клуба, посвященную наследию и влиянию на развитие футбола в Дании.
Дизайн выполнен в классической ретро-эстетике: фирменные сине-белые полосы остаются главным визуальным кодом без попыток усложнения или переосмысления. Особенно радует отсутствие спонсоров. За счет этого форма выглядит аутентично и «чисто». В связке с золотистой эмблемой, логотипом adidas и классическим воротником формируется цельный винтажный образ, который легко встроить в повседневный стиль.
Дополнительно к юбилею выпущен документальный фильм о клубе – его озвучил актер и давний болельщик Мадс Миккельсен.
ФК «Гремио»
Бразильский клуб и New Balance представил игровые формы на сезон. В релиз вошли два комплекта – домашний и выездной. Идея линейки – отсылка к сезону 1996 года и региональными успехами клуба.
Здесь мы видим аккуратную работу с архивом, а не радикальное переосмысление: классическая цветовая база и точечные ретро-элементы. Промо-часть кампании помогает: съемка и ролик на фоне бразильского ранчо. Палящее солнце, просторы, сельская эстетика создают ощущение аутентичности и связи с регионом.
ФК «Спартак Москва»
«Спартак Москва» ко дню рождения вместе с брендом «Два Два» выпускает вязаный комплект в в виде футболки с воротником.
Главный акцент – вязаная фактура и «домашний» визуальный код. Это уводит от привычной стадионной тематики в сторону чего-то более родного и теплого. Фотосессия усиливает это чувство: съемка стилизована под атмосферу детской комнаты в родительском доме.
ФК «Сошо»
«Сошо» вместе с Peugeot выпускают ретро-коллекцию, чтобы закрепить связь клуба и автобренда, существующую с 1920-х годов. Главный акцент формы – крупное лого Peugeot, выполненное в духе современной лайфстайл-эстетики как центральный графический элемент.
Фотосет с машинами Peugeot дополняет работу: желто-синяя палитра джерси органично рифмуется с автомобилями.
ФК «ПАОК»
«ПАОК» выпустил юбилейную джерси к 100-летию клуба, опираясь на визуальный код 70-х. Главный акцент – широкие черно-белые полосы, которые сразу считываются как классический ретро-силуэт. Важная деталь – отсутствие спонсора. Это делает форму чище и ближе к оригинальным версиям.
Джерси выполнена из 100% переработанного пластика, что добавляет современный слой к ретро-эстетике и показывает, как клубы совмещают работу с ностальгией и актуальные решения. Фанаты в целом восприняли релиз позитивно.
ФК «Байер 04 Леверкузен»
«Байер» выпустил лимитированную серию в честь основания первого фан-клуба в 1976 году. Да, речь о сообществе болельщиков. Дизайн простой: классическая база с отсылкой к двойному логотипу, который использовался в 1975-1984. В остальном – минималистичный ретро-подход без сильного переосмысления.
Реакция самих фанатов смешанная. Часть восприняла релиз как формальную «благодарность» за лояльность, но основная критика была к цене – почти 100 евро за джерси многие посчитали завышенной. В набор вошли: три джерси, шарф, кепка, панама, патч, куртки и носки.
ФК «Ланс»
Французский «Ланс» в этом релизе уходит не в юбилейную эстетику, а в мемориальный контекст. Выпуск приурочен к трагедии 10 марта 1906 года, когда в результате аварии на шахте погибли 1099 шахтеров. Это событие глубоко встроено в историю региона.
Джерси выполнена как юбилейно-мемориальная версия: базовая форма дополняется специальным патчем, посвященным трагедии и памяти погибших шахтеров.
Часть футболок отправили на благотворительный аукцион. Вырученные средства идут на поддержку проектов по сохранению и передаче наследия горнодобывающей промышленности региона.
ФК «Манчестер Юнайтед»
«Юнайтед» и adidas выкатили ретро-коллекцию, которая отсылает к форме начала 1990-х – ключевому переходному периоду в истории клуба. Именно в этом комплекте команда взяла Кубок футбольной лиги на «Уэмбли» в 1992-м. Релиз собран вокруг этого события.
Получился чистый архив без попыток переосмысления: силуэт, пропорции, цветовые блоки – все максимально близко к оригиналу. Работает чистая узнаваемость эпохи: джерси считывается моментально. Отдельный элемент ностальгии – возвращение логотипа «Sharp». Спонсор, который для многих является символом тех лет.
Релиз в целом оценили положительно. Сыграла ставка на точное воспроизведение, а не на интерпретацию.
ФК «Саутгемптон»
«Саутгемптон» также обращается к эпохе 1990-х. Новый комплект отсылает к черной форме 1993-1995 годов – периоду, который особенно закрепился в памяти болельщиков.
Джерси выполнена в черном цвете. Его усиливают читаемые детали – хочется рассматривать текстуру, паттерны и отсылки. Фотосессия с легендами клуба, игравшими в те годы, укрепляет связь формы с эпохой.
ФК «Виктория Пльзень»
Чешский клуб отметил 15 лет со своего первого чемпионства и выпустил памятную джерси, в которой команда сыграет специальный матч, посвященный этому событию.
Форма строится вокруг деталей: в нее встроены год основания клуба, год завоевания титула и отсылки к самому чемпионству. Но эта проработка теряется из-за перегруженности рекламой. На груди сразу два спонсора – и это стало главной причиной возмущения болельщиков. Многие хотели видеть более чистый вариант, ведь речь идет о юбилейной форме. Дискуссия быстро сместилась: фанаты спорили уже не о джерси, а о том, какой спонсор «достоин» места на груди.
ФК «Погонь»
Польский клуб отмечает свое 78-летие (как раз обошлись без круглой даты) и выпускает ретро-джерси с длинным рукавом. Дизайн построен на классических широких вертикальных полосах темно-синего и бордового цветов – фирменной палитре, давно ставшей визуальной идентичностью клуба.
Фотосессия получилась минималистичной, но выверенной по цвету – джерси хорошо работает на фоне общей гаммы съемки. Дополнительный штрих – отсылка к корабельной тематике, логичная для Щецина как портового города.
ФК «Ганновер 96»
«Ганновер 96» выпустил джерси к 130-летию клуба, обратившись к началу 20-го века, когда команда играла в простых красных футболках. Отсюда и решение – однотонный красный цвет без лишних деталей и графики. Форма выполнена из переработанных материалов, что добавляет современный подход к ретро.
Релиз провалился. Дата выхода (1 апреля) только усилила скепсис: часть болельщиков до последнего надеялась, что это шутка. Основная претензия – чрезмерная простота. Фанаты отмечали, что подобного однотонного эффекта можно добиться обычной стиркой, а джерси выглядит скорее недоработанной. В комментариях залайкали тезис, что больше усилий ушло на промо-ролик, чем на сам комплект. Итог: излишний минимализм, который не считывается как ценность.
ФК «Брюне»
Норвежский клуб, известный своими необычными наградами лучшим игрокам матча, отмечает 100-летие. Джерси выполнена в сдержанной эстетике, в Umbro добавили аккуратные золотые акценты – в эмблеме клуба и логотипе бренда. Важная деталь – на юбилейной форме отсутствуют спонсоры, в отличие от игровой майки, где их три на фронтальной части. Это усиливает «чистый» ретро-эффект и делает релиз цельным и архивным по ощущению.
Визуальная часть кампании: съемка сохраняет локальную идентичность клуба и построена вокруг индустриально-сельского контекста – заброшенный ангар, старый трактор, поле. Кто знает, может, в следующей игре лучшему игроку подарят настоящий трактор?
ФК «Арминия»
«Арминия» выпустила юбилейную серию, посвященную 100-летию стадиона. Это игровая джерси с длинным рукавом. Цветовая гамма: монотонный темно-синий оттенок с белым воротником-поло. Это отсылает к классическим футбольным силуэтам и подчеркивает винтажное настроение. За счет такой базы органично вписан многолетний спонсор клуба (присутствует на форме с 1970-х).
Фотосессию можно было бы усилить стадионной тематикой – выпуск к ней и привязан.
ФК «Олимпик Марсель»
«Марсель» представил ретро-капсулу с двумя джерси, собранную из ностальгии по «золотой эпохе» клуба. Это видно уже по золотому логотипу Puma King.
Дизайн джерси – собирательный образ эпохи: инвертированные цвета, широкая горизонтальная полоса, воротник-поло и винтажные номера на груди. Коллекция – чистый ретро-лайфстайл: меньше исторической точности, больше визуального кода и настроения.
ФК «Боруссия Дортмунд»
Юбилейная серия, посвященная 100-летию стадиона «Роте Эрде» – месту, с которого начиналась история клуба.
Джерси собрана через архитектуру и атмосферу стадиона. С виду это сдержанный черный комплект, но вблизи раскрываются детали: паттерн вдохновлен входными воротами арены, элементы на рукавах и воротнике отсылают к беговой дорожке вокруг поля. Песчаные оттенки в логотипе и деталях перекликаются со стенами стадиона – их визуальный образ формируется с 1926 года. Получился элегантный респект старому стадиону.
ФК «Реал Овьедо»
На фоне формы, которую «Овьедо» представил к ретро-туру Ла Лиги, их юбилейный выпуск к 100-летию выглядит намного сильнее и цельнее.
Форма разработана с adidas в линейке Originals. Классический трилистник вместо современного логотипа и акцент на лайфстайл-эстетике. Джерси выполнена из переработанных материалов, а винтажный герб усиливает общее ощущение архива. Ну а трудяга Санти Касорла смог усилить даже здесь.
ФК «Герта Берлин»
«Герта» представила специальную джерси, посвященную первому трофею клуба – чемпионству Берлина в 1906 году, когда команда стала чемпионом столицы.
Дизайн максимально близок к архиву: классические сине-белые цвета, винтажный логотип и общий минимализм, который считывается как форма начала XX века. Релиз дополняет атмосферное промо под музыку местного артиста и болельщика.
Реакция фанатов неоднозначная. Вопросы к цене (100 евро) и спонсору на груди, который выбивается из идеи «чистой» ретро-эстетики и ломает ощущение аутентичности.
Пишите, какая форма понравилась вам. И не забудьте подписаться на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.